小红书加入直播带货,你会在小红书直播里拔草吗?


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小红书

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小红书也要加入直播带货了。

今天,小红书在创作者开放日上宣布了一系列重大更新,推出创作者中心、品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等,其中提到内测电商直播。

小红书社区负责人柯南说,小红书在未来一年内需要实现的两个目标,“让 10 万创作者粉丝过万”和“ 1 万创作者月收入过万”。

小红书释放出的积极信号,无一不“刺激”着在场所有MCN机构和创作者们。

为了实现这两个目标,小红书官方具体发布了哪些重磅信息?平台未来的发展方向是什么?我和小红书官方以及一些小红书博主聊了聊,为大家划了重点。

小红书的 6 个重磅发布

1. 上线创作者中心,推出笔记投放工具“薯条”

小红书创作号负责人杰斯提到,一直以来他们关注到创作者的各种困惑,比如如何找到内容方向、如何看到笔记的相关数据。

在此基础上,小红书内测“创作者中心”,包括数据模块、工具模块和服务模块。

用户可以观察到自己笔记的阅读、互动等数据情况,也可以查到笔记的相对数据曝光,包括相对其他笔记或相对用户之前发布笔记的曝光情况。视频创作者可以看到粉丝具体在哪个节点关闭了视频,以此来优化自己的内容。

工具模块是为了便于创作者和粉丝的沟通。比如,评论管理和私信快捷回复。服务模块主要是小红书推出创作者小助手,用户可以第一时间看到官方举办的活动,同时还有 24 小时专属客服提供服务。

据悉,创作者中心将于 2020 年 1 月正式上线,第一批开放门槛粉丝数为5000,或过去半年有 10 篇原创笔记阅读量超过2000,有一定原创能力的创作者。

除此之外,小红书推出笔记投放工具“薯条”,帮助创作者完成内容冷启动。用户可以通过这一功能选择推广人群,最低投放 100 元,最快 1 个小时即可完成投放。这一功能将在 12 月份开始内测。

2. 针对不同阶段的创作者,推出线上公开课“创作者学院”

据了解,小红书官方会不定期举办线下分享会,邀请一些优秀的内容创作者分享自己的经验和心得,帮助更多用户优化自己的内容。

明年 3 月,小红书将上线线上公开课“创作者学院”,给不同阶段的创作者提供不同的课程,比如成长期的小红书达人如何快速地涨粉、成熟期的创作者如何更好地发挥个人的价值。

3. 升级品牌合作平台,MCN机构和独立创作者都可完成接单

杰斯介绍,品牌合作平台将于 12 月开始内测,目前支持品牌直投和代理商投放。

品牌可以线上下单,也可以与创作者双重确认交易和支付链路。据了解,目前品牌合作平台已经有超过 10000 个品牌入驻。

此前 5 月,小红书要求品牌合作人必须签约官方内容合作MCN机构才可以接单,如今MCN机构的创作者和独立创作者都可以完成接单。

4. 入局电商直播,粉丝可实时购买产品

小红书将于近期开启互动直播平台的内测,为创作者提供和粉丝实时互动的通道。

据了解,小红书直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法,也支持电商直播,界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。

此外,好物推荐平台支持创作者在笔记中添加商品卡片,粉丝通过卡片下单,创作者可参与销量分成。

5. 上线MCN机构管理后台,推出“超级大薯”月度流量包

小红书将上线MCN机构管理后台,可关联旗下达人账号,及时查看账号数据波动情况,包括内容数据、涨粉情况、实时回复等。

在此基础上,小红书将推出“超级大薯”月度流量包,MCN机构可以通过这一工具为达人投入成本。

6. 推出“明日之星计划”,计划用 10 亿专项流量做 10 个超级账号

小红书将拿出 10 亿流量,做 10 个头部账号。

小红书社区生态负责人美奈子说,过去小红书跟不少综艺、网剧合作,此次推出“明日之星”计划是打算把这些机会释放出来,给更多创作者。

小众内容也有春天,

新号冷启动不用愁了?

“没想到一下子放了那么多大招!”一位MCN机构的工作人员直呼脑子有点懵。

活动还未结束,现场不少小红书博主就马不停蹄发布了笔记,话题#创作者开放日#被推上小红书站内热搜,浏览量达到 2 万次。

今天,小红书社区生态运营负责人济颠分享了目前小红书内容创作的三大趋势变化:Vlog笔记数量飙升,学习、健身打卡成年轻人分享的热点,以及出现大量小众领域的创作者。

平台趋势的公布给了不少创作者内容方向上的指导。一位手工、摄影博主在笔记中写道,“我们不用随波逐流,小众爱好也有春天,保持初心”。

济颠在演讲时分享了一个案例,小红书博主「灿烂的淞」的粉丝数只有283,但是点赞和评论互动数的比例却很高。据小红书官方数据,像盲盒、滑板、冲浪等小众品类的笔记数量,半年增速至少在 5 倍以上。

这次小红书即将上线的各类工具中,“薯条”引起了很多人的注意。该功能与微博粉丝头条、今日头条号外有一定的相似性,帮助创作者为笔记引流。

一些创作者觉得小号有了盼头,冷启动不用愁了。

不过,小红书社区负责人柯南在采访中表示,薯条可能更适用于一些从兴趣向职业化转型的创作者,他们需要可以获取稳定流量的工具,并不是说“你花多少钱就能买到多少流量”,而是根据算法逻辑推荐给一部分人,官方会对流量池做一些宏观调控。

小红书内测电商直播,

打造种草到拔草的闭环?

此次创作者开放日上,小红书入局电商直播赛道无疑是最引人瞩目的举措。

其实早在今年 6 月,小红书就在尝试内测直播功能,定向邀请部分达人参与体验。据了解,早期的内测是博主与粉丝通过直播互动、分享日常。

而这次小红书将重点放在了电商直播。据介绍,小红书有笔记+直播双向种草,支持连线、红包等玩法。

对于电商带货来说,直播已是标配而非选配。拼多多也开始孵化直播业务,昨晚母婴母婴大号小小包麻麻在拼多多试水首场直播,开播 15 分钟 2 万人围观。

一直致力于“种草”的小红书,似乎也到了直播“拔草”的时候。

对此,有同行表示,小红书此举可能会迎来一波红利期。相比较图文和视频,直播间的互动感更强,也更容易引发即时消费行为。

但也有创作者表示了担忧。一位此前参与直播内测的美妆博主说,“不知道会不会有大批淘系主播来分一杯羹,我也不是李佳琦、薇娅,自己能否适应平台的改变还是个未知数”。

同样,这对于小红书平台来说也是个未知数。

小红书社区负责人柯南认为,目前直播内测还是定向邀请一些账号,一定是小红书平台上现有的创作者才有可能去做直播,也欢迎其他平台的创作者来到小红书,但是开通直播是有门槛的。但最终直播入口放在哪里,还要等它正式上线才能确定。

目前,小红书更希望通过内测来验证一些假设,少走弯路。

她表示,对于电商直播,他们更关注两个方面:一是想要验证小红书究竟适不适合直播,哪些创作者适合直播,到底适合带货还是互动;二是目前会先从平台商城里的商家开始内测。

过去,小红书更多承载着“种草”环节,此次加入电商直播功能后,可以直接形成变现闭环。对于平台上的创作者来说,是机遇也是挑战。

ps. 你会在小红书直播里拔草吗?

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本文发表于2019年11月29日 10:00
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