抖音初代红人张欣尧:走红3年,有过瓶颈,更想走上大荧幕


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上周六,张欣尧和粉丝们一起度过了他 25 岁的生日。

作为粉丝上千万的抖音初代红人,他拍过官方宣传片,做过抖音官方活动的主持人,曾因 2017 年一条抖音视频《要不要做我女朋友》爆红,半年涨粉近 500 万。

视频中,他身穿白T恤,带着黑色棒球帽,笑容略带青涩,动作卡点干净有力。

“要不要做我女朋友?我会一直拉着你的手。”

时隔三年,当生日会现场的屏幕上再次播放这条视频时,台下粉丝依旧疯狂挥舞荧光棒,大喊:“要!”

在张欣尧心里,这条视频改变了他的人生轨迹。但同时,面对短视频的风口、抖音平台的迅速发展、新晋红人的崛起,他也有过迷茫与困惑。

11 月 23 日,我在生日会后台的化妆间里见到了张欣尧,和他聊了聊过去、现在和未来。

与抖音结下“孽缘”

采访当天,张欣尧原因是他的父母从老家内蒙古赤峰来到了北京。

他一进化妆间,挨个和工作人员打招呼,外套里穿着一件印着皮卡丘的黄色毛衣,皮卡丘也是他粉丝的昵称。

聊到舞蹈,他略显兴奋,“在大学时,疯狂迷恋上了跳舞,有空就找地方自己练习”。

毕业后,他做过一段时间舞蹈老师。就在那时, 2017 年初,他被街舞教室的朋友安利了抖音这款软件。

他发布的一条视频是他坐在桌子前做手势舞,没想到上了抖音热门精选。

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紧接着,他又发布了几条视频,都上了精选。抖音官方联系到他,询问他是否可以持续更新。

“就这样结下了这段孽缘。”他开玩笑道。

这样的日子过了几个月,抖音官方邀请张欣尧去北京拍摄官方宣传片。他说,“那时候粉丝体量并不大,只有8. 7 万。”

他因此认识了不少抖音达人,他们一起研究技术流,如何把视频拍摄的更加酷炫。

一直在父母眼里“听话懂事”的张欣尧,也在那时决定去北京闯荡。

2017 年 7 月,那条《要不要做我女朋友》的抖音视频,让他迅速走红。粉丝数很快超过了 200 万、 400 万、 600 万,张欣尧也成为了 2017 年抖音数一数二的头部达人。

这条视频也是他迄今为止唯一的置顶视频。截至发稿前,该视频点赞数220. 5 万,转发数66. 8 万,评论数17. 5 万。

直到今天,评论区里还有源源不断的新评论,“因为这个视频下载了抖音”“打卡,回来怀念我的初心”“今天看还是很上头”。

起初,他视频拍摄很随意,更没想过通过短视频赚钱。

他接到的第一条广告,让他至今印象深刻,“一个服装品牌的广告,我的广告报价是一万五。收到钱的那一刻,我觉得自己就是首富,从没有见过那么多钱”。

瓶颈期的改变

2018 年春节之后,抖音迎来了一波数据高峰,海草舞、手势舞等酷炫的竖屏视频带来了巨大的流量。

同年 3 月,抖音品牌升级,将Slogan 改为“记录美好生活”。抖音上的内容领域也不在局限于才艺展示,美食、旅游、教育、萌宠等其他垂直领域开始崛起。

那时的张欣尧还没能转变自己的想法,“我一直在原地打转,把自己困在一个牛角尖里走不出来。抖音平台的风格已经在转变,而我还在追求技术流、酷炫”。

去年年底,他陷入了瓶颈期,对着镜头做动作、卡节奏的视频慢慢让粉丝感到枯燥。

他不知道自己该拍什么些,感受到自己一个人单打独斗的力量有些局限,想找一个团队或公司一起策划。

这时,他通过朋友搭线,与无忧传媒MCN机构签约。目前负责他短视频的团队有 6 个人,包括运营策划、拍摄后期、舞蹈老师等,“签了公司后,团队、经纪人都会给我一些专业的建议,自己也在上一些声乐课、表演课”。

无忧传媒CEO雷彬艺分析称,张欣尧之前有段时间的工作太杂,精力不专注就会造成内容枯竭。而纯唱跳不直播,点赞也会受到影响,所以现在他也会通过直播与粉丝互动。

现在,张欣尧的抖音视频里多了生活化的元素,比如他参加另一抖音达人「老王欧巴」的婚礼,作为伴郎团的一员跳了一支舞,该视频点赞数达101. 8 万。

除了跳舞,他也在尝试一些新内容,例如搞笑段子、女友视角、vlog等视频,也会和其他达人一起拍摄视频。他希望通过这样的尝试,慢慢找到粉丝喜欢的内容。

他一直强调,不希望太刻意地去做什么,想在视频里做最真实的自己,更生活化也算是一种进步。

下一步,更想从抖音走上大荧幕

在张欣尧生日会的现场,除了有来自全国各地的粉丝,也有无忧传媒的头部达艺人,像「多余和毛毛姐」、「李昃佑」、「老王欧巴」、「新闻主播欧文浩」等。

雷彬艺表示,生日会之前更多是在直播间里举办,现在之所以开始尝试线下,一是为了给他们一个与粉丝互动的机会,二是无忧传媒一直在把红人往艺人方向打造。

目前,无忧传媒旗下签约了两万多名达人和主播,其中有几十个超过五百万万粉丝的达人,几百个百万粉以上的达人,以及一千多个十万粉丝以上的达人。

雷彬艺介绍,签约红人会有一个指标,像除了会去考虑颜值,情商,才艺等条件,最重要的还是看重人品,他觉得张欣尧身上有一种偶像气质。

除了抖音红人,在张欣尧身上还有许多标签,比如舞者、主持人……

他觉得自己什么都会,又什么都喜欢,但他又要求很高,并希望自己可以做得更专业。最近,他还想尝试去演戏。

“因为上表演课,对演戏产生了兴趣,有时候对着镜子、和朋友一起玩得时候,不知不觉就演起来了。”

时至今日,短视频造星并非个例,「费启鸣」、「代古拉K」、「你的小甜甜」等抖音达人,都在短期内因为一首歌、一个动作或一句话,迅速火遍全网,获得大量粉丝关注。

有人因此出圈,成功进入演艺圈,也有人很难持续增粉、保持热度。

“我在往全能艺人的方向去发展,但明星只是一个称呼的名词而已,等我真的具备了那些条件和能力后,哪怕我就是一个网红,也无所谓

对于MCN机构来说,希望通过源源不断的活动和作品来维持他的热度。雷彬艺说,公司在给张欣尧接洽微剧、主持等工作。

他开始频繁上综艺、发新歌、商演等,在 10 月 19 日的抖音美好奇妙夜上,与AngelaBaby杨颖、关晓彤、华少等明星同台主持。

不过,他也有担忧,“其实这两年我过得挺顺的,但总觉得这是在消耗我之后的运气,我一直在警告自己要绷紧那根弦儿,不能放松”。

“你觉得三年后的张欣尧会是什么样?”我问道。

他思索片刻后说:“两个结果,一是成为全能艺人,能参与主演大荧幕作品;二是踏踏实实继续专注做短视频。我不知道平台未来会往什么方向发展,但我一定要去适应它。”

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本文发表于2019年12月02日 09:00
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